三星集團旗下的分支子公司，SHILLA／新羅酒店 호텔신라，自西元1979年，三星集團前會長向韓國政府收購歷史建築迎賓館，以及週遭山坡區域，並在此興建旗艦酒店-SHILLA SEOUL，三十多年來，一直是韓國本土的高級飯店品牌首選，且如同品牌名稱的來由：新羅王朝一樣，集團特色除了承襲濃厚韓國傳統色彩之外，更積極融入許多現代與新式設計風格，發展至今，除了兩間位於韓國的五星級酒店：SHILLA SEOUL和SHILLA JEJU、一間位於蘇州的SHILLA JINJI LAKE，集團旗下的新羅免稅店SHILLA Duty Free，更是旅客至韓國旅遊時必定會造訪或消費的地方之一。

　　國際酒店集團的分眾品牌概念，是我個人一直很喜歡研究的領域，鎖定不同族群或住宿取向的分支子品牌，帶著集團精神與歷史形象之外，各自又擁有不同的風格經營，再藉由集團管理，例如Starwood集團、Accor集團皆是採用此概念在擴展經營；企圖擴張飯店事業的Shilla集團，於三年前成立了第一個子品牌：SHILLA STAY／新羅舒泰，並於2014年10月正式開幕第一間品牌物業 SHILLA STAY Yeoksam，正式宣告版圖擴張的開始；承襲新羅酒店的優雅細膩氣質，融入時尚極簡的裝潢風格，商務精品酒店的形象與其品牌理念＂Smarter Stay＂十分相符。

　　截至目前， SHILLA STAY 已於韓國各地開立了九間分館，一開始就非常關注這個品牌的韓國哥與我，至今也已入住了四次，選擇的都是今天要位各位介紹的這間： SHILLA STAY Seodaemun／ 西大門新羅舒泰。